Nostalgie

Wie Jaclyn Smith ihr Multi-Millionen-Dollar-Modeunternehmen gründete

Heutzutage sind Filmstars, Models, Köche und Musiker oft in erster Linie Marken, in zweiter Linie Künstler. Sterne aus Gwyneth Paltrow zu Kanye West haben begonnen, ihre Karriere zu diversifizieren, indem sie sich in andere Branchen wie Bekleidung, Wellness und Kosmetik verzweigen. Diese Praxis war jedoch nicht immer die Norm, und diese Prominenten hätten sich möglicherweise nicht verzweigen können, wenn Jaclyn Smith nicht gewesen wäre, die Anfang der 1980er Jahre erstmals erfolgreich von einer Schauspielerin zu einer Unternehmerin gewechselt ist.



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Smith begann ihre Sammlung nach dem Ende von „Drei Engel für Charlie“.

Mitte der 1980er Jahre stand der in Houston geborene Smith an einem Scheideweg. Nachdem sie als Breck Shampoo-Mädchen erfolgreich war, wurde sie als Verbrechensbekämpferin Kelly Garrett in der erfolgreichen TV-Show zu einer weltweiten Sensation Charlie's Engel . Von 1976 bis 1981 kämpfte Smith gegen die bösen Jungs auf der Leinwand und sicherte sich einen lukrativen Vertrag als Gesicht von Max Factor.





Aber als die Show 1981 endete, begann Smith, jetzt Mutter von zwei kleinen Kindern, nach Wegen zu suchen, um aus ihrem Ruhm als rein amerikanische Schönheit Kapital zu schlagen. Sie wurde bald von Kmart angesprochen, der die war zweitgrößter Einzelhändler in den Vereinigten Staaten, die sie bat, einer Linie preisgünstiger Sportbekleidung für Frauen ihren Namen zu leihen.

Die Gegenreaktion kam sofort. Max Factor war nicht erfreut darüber, dass sein Star sich mit einem großen Kaufladen in Verbindung brachte. „Viele Leute haben mir gesagt, ich solle es nicht tun, und ich habe es ursprünglich abgelehnt“, sagte Smith zu CBS zurückgerufen . „Ich habe Design schon immer geliebt. Und ich dachte: ‚Nun, das ist unbekanntes Terrain. Aber das wird eine Herausforderung, das wird Spaß machen.‘ Und instinktiv änderte ich meine Meinung und sagte: ‚Das ist etwas, was ich tun möchte.‘“



Smith handelte neue Bedingungen mit Kmart aus und bestand darauf, beim Design und der Konstruktion der Kleidung wirklich Hand anzulegen. Am 1. August 1985 debütierte die Jaclyn Smith Collection in 1.400 Kmart-Läden in ganz Amerika. „Sie sollen berufstätige Frauen zwischen 18 und 49 ansprechen und widerspiegeln, was Smith repräsentiert: eine Karrierefrau, Mutter, Sportbegeisterte und Hausfrau“, so die ChicagoTribune gemeldet im März 1985.

  Farrah Fawcett Charlies Angels

(L-R): Farrah Fawcett, Kate Jackson, Jaclyn Smith und Cheryl Ladd am Set von „Drei Engel für Charlie“.



Foto: Walt Disney Television über Getty Images Photo Archives/Walt Disney Television über Getty Images

Sie hatte oft das Bedürfnis, ihre Berufswahl zu verteidigen

In der Hoffnung, dass die Marke würde vertreten „Schönheit, Klasse und Sensibilität“, begann Smith, für die Modelinie zu werben, während sie oft das Bedürfnis verspürte, ihre Entscheidungen gegenüber Kritikern zu verteidigen, die das Gefühl hatten, ihre Karriere abgewertet zu haben.

„Kmart verwendet eine solche Massenproduktion, dass sie ihre Preise senken können. Mein Schlauch zum Beispiel wird von derselben Fabrik, denselben Maschinen und denselben Fäden hergestellt wie der Schlauch, der von vier Top-Designern hergestellt wird“, sagte sie erzählte die Los Angeles Zeiten im Jahr 1991. 'Wenn die Leute Snobs sein und zehnmal mehr bezahlen wollen, ist das in Ordnung.'



Aber obwohl sie regelmäßig in der Presse wegen Ausverkaufs gehänselt wurde, nahm Smith ihre Linie sehr ernst und erkannte ihr Potenzial früh. „Alles, was ich über Branding sagen kann, ist, wenn Sie es für den Gehaltsscheck tun, gehen Sie weg – es funktioniert nicht. Es sind die alltäglichen Details. Es wird ein Teil dieses Unternehmens“, sagte sie CBS erklärt .

Smith erweiterte ihre Marke über die Kleidung hinaus

Smith wurde die Erhöhung der Budgetmode zugeschrieben, sowohl in Stil als auch in Substanz. Sie ermutigte Kmart, hochwertige Stoffe zu beziehen und subtile Farben wie Beige, Creme und Schwarz anstelle von Pastelltönen und Mustern zu verwenden, wobei sie darauf setzte, dass Käufer aus der Mittel- und Unterschicht elegante Schlichtheit bevorzugten.

Nicht zufrieden mit Sportbekleidung, erweiterte Smith bald ihre Marke und verzweigte sich in Accessoires, Schuhe, Sonnenbrillen und Schmuck. 2007 startete sie ihre eigene Stofflinie mit dem Großhändler Trend/Fabricut. Im nächsten Jahr brachte sie bei Kmart eine Bett-, Bad- und Dekorationslinie auf den Markt, und schließlich folgten Einrichtungsgegenstände. 2010 debütierte STYLE by Jaclyn Smith, eine Hautpflegelinie, die zusammen mit ihrem Ehemann Dr. Brad Allen entwickelt wurde. Sie hat sich auch mit ihrem guten Freund, dem Friseur José Eber, zusammengetan, um ihre eigene Perückenlinie auf den Markt zu bringen. Und 2014 startete sie mit ihrer Tochter Spencer Margaret eine Kinderlinie bei Kmart.



  Jaclyn Smith

Jaclyn Smith bei den 13. jährlichen Dallas Fashion Awards des Dallas Market Center am 26. September 1988 im Mortimer's Restaurant in New York City.

Foto: Ron Galella, Ltd./Ron Galella Collection über Getty Images



Smith sagt, ihre eigene Linie zu kreieren, war „das Beste, was ich je gemacht habe“

Smith, die ihre eigenen Artikel mit Chanel und Prada kombinierte, hatte nicht länger das Bedürfnis, ihren Geschäftssinn oder Erfolg zu verteidigen. 2017 verkaufte sie 700.000 schleichende T-Shirts allein in Kmart-Läden. „Ich kann nicht glauben, wie groß es geworden ist“, sagte Smith Äußern . „Ich habe vor fast 30 Jahren mit einer kleinen Modelinie angefangen. Heute ist es eine riesige Produktpalette. All das habe ich zu verdanken Charlie's Engel , was mir die Gelegenheit gab. Ich war die erste Schauspielerin, die ihre eigene Linie zu einer Zeit gebrandmarkt hat, als jeder einem Produkt nur seinen Namen verlieh. Alle sagten, ich sollte es nicht tun, aber es war wahrscheinlich das Beste, was ich je getan habe.“

Bis heute haben 100 Millionen Frauen einen Artikel gekauft aus einer Jaclyn Smith-Linie. Und das ehemalige Model hat sich als mehr als nur die 'Königin der Miniserie' erwiesen.

„Ich arbeite jeden Tag an meinen Marken“, sagte sie Äußern . „Ich denke immer über neue Produkte, innovative Designs nach, entscheide mich für die Farben der nächsten Saison, Preispunkte, welche Menge produziert werden soll. Ich treffe Designer und Hersteller. Es hält mich belebt und herausgefordert. … Ich habe es geliebt zu schauspielern, aber wenn Ich habe nie eine andere Rolle gespielt und mich nur auf mein Geschäft konzentriert, ich wäre glücklich.'